Projekt: Refreshing opakowań dla produktów jednorodnych marek Appetita
Kategoria: projekt przetargowy
Cel: refreshing linii opakowań produktów jednorodnych dla marki Appetita, która pozwoli na skuteczne konkurowanie z innymi markami w segmencie premium
Rozwiązanie: Opracowane zostały 3 linie kreatywne w celu odświeżenia wizerunku produktów Appetita.
W ramach pierwszej linii projekt opakowania został poddany liftingowi w następujących zakresach:
- rezygnacja z przejść tonalnych (jednolity, ciemnozielony kolor),
- dodanie koloru w szarfach (żółto/złota szarfa okalająca zieleń),
- użycie nowych zdjęć na pierwszym planie (wykonanie sesji zdjęciowej).
W drugiej koncepcji kreatywnej większość elementów pozostało w tych samych miejscach, lecz zmienione zostały proporcje kompozycyjne:
- dodanie ram do opakowania zamykających kompozycyjnie opakowanie
- znaczne zwiększenie pola fotograficznego na opakowaniu,
- odejście od dominacji koloru zielonego w kierunku czerwieni/żółci i dodanie efektu rozświetlenia tła,
- użycie nowych zdjęć (wykonanie sesji zdjęciowej).
Trzecia linia kreatywna jest osadzona w wyrazistym owalu. Projekt został poddany zmianom w następujących zakresach:
- dodanie owalnych ram do opakowania,
- użycie elementów ziół jako ornamentów,
- rozmycie przejścia między polem graficznym a tłem,
- odejście od dominacji koloru zielonego w kierunku czerwieni/żółci,
- użycie nowych zdjęć (wykonanie sesji zdjęciowej).

Opakowania przed refreshing`iem

Opakowania po refreshingu:
 Linia 1                                Linia 2                                Linia 3