Profil: branża okulistyczna – po przejęciu działających od wielu lat w Polsce Klinik Okulistycznych Intermedica przez międzynarodową sieć Lexum Group pojawiło się pytanie: co dalej z wizerunkiem marki? W wyniku tego połączenia z jednej strony znalazły się: świetna historia marki Intermedica, wysoka kultura organizacyjna, tysiące zadowolonych klientów i dobrze prosperujące Kliniki, z drugiej natomiast możliwość kreowania marki o zasięgu europejskim i czerpanie z doświadczeń oraz siły marki Lexum.
Projekt: rebranding marki
Cel: zachować silne strony marki Intermedica wprowadzając nową markę Lexum na rynek polski
Zasięg: Polska
Czas trwania: od czerwca 2010
Rozwiązanie: po dokładnej analizie rynku postanowiliśmy zachować dotychczasową kolorystykę marki. Nowa nazwa – Lexummedica – stanowi natomiast połączenie części składowych Intermedica i Grupy Lexum. Określiliśmy także kierunki rozwoju dla komunikacji marki po rebrandingu: marka skierowana do osób aktywnych, o wyższym statusie zamożności, komunikująca wiedzę i doświadczenie na poziomie międzynarodowym, budująca pozytywne emocje – efekt odzyskania pełnej sprawności widzenia. Nowy key visual to twarz człowieka robiąca sympatyczne wrażenie (kobiety lub mężczyzny) z wyrazistą ekspozycją oka. Dodatkowo poprzez zastosowanie w tle delikatnych, przerywanych linii tworzy się efekt „celownika” widzenia. Ma on szerokie możliwości rozbudowy linii komunikacyjnej. Postawiliśmy na nowoczesny, ascetyczny styl wizualny i uproszczony przekaz słowny – jasno komunikujący korzyści.