Projekt: Komunikacja akcji promocyjnej „Discovery – Encyklopedia młodego odkrywcy”
Cel: zwiększenie sprzedaży płatków śniadaniowych poprzez zainteresowanie nabywców dołączanymi do opakowań książeczkami „Encyklopedia Młodego Odkrywcy” przygotowywanymi wspólnie z Discovery Channel.
Rozwiązanie: do naszych zadań należało przygotowanie projektów opakowań promocyjnych płatków Cheerios, Chocapic, CiniMinis, Kangur i Nesquik. Chcieliśmy w czytelny i przejrzysty sposób zakomunikować dzieciom korzyści jakie daje im gratis w postaci książeczek. Najważniejsze było zwrócenie ich uwagi na serię przez pryzmat ciekawostek, odkrycia wielu tajemnic i odpowiedzi na zagadki, które tak przecież lubią. Całość akcji ujęta została w claim „Zostań młodym odkrywcą!”.
Na opakowaniach w przewrotny sposób ukazano książki pełne cennej wiedzy, zachęcając dzieci do kolekcjonowania całej serii. Fresh zajął się również komunikacją akcji promocyjnej w sklepach – zaprojektowaliśmy owijki paletowe, plakaty, ulotki oraz wobblery.
Całość materiałów POS była spójna z projektami opakowań i poprzez zagadkowe hasła, rebusy i krzyżówki zachęcała do pogłębiania swojej wiedzy i jednocześnie skompletowania wszystkich 10 książeczek.
ATL
BTL
