Projekt: Projekt kreacji reklamy prasowej produktu MethodDraine Detox
Kategoria: projekt przetargowy
Cel: Przygotowanie reklamy prasowej, która ma spełnić poniższe założenia:
- wzrost znajomości produktu MethodDraine Detox,
- wsparcie komunikacyjne kampanii „Uwolnij się od toksyn”,
- wzrost sprzedaży produktu,
- zmiana postrzegania marki,
- przygotowanie marki do wprowadzenia nowego produktu.
Reklama była przeznaczona do prasy o tematyce: urodowej, kosmetycznej, zdrowotnej, fitness i welness. Zadaniem Agencji było stworzenie kreacji reklamy prasowej do prasy kobiecej, której layout`y będą przedstawiać zdjęcie produktu, kreacje wykorzystują twarz marki – Anię Głogowską, materiał będzie powiązany z kampanią „uwolnij się od toksyn” a kreacja uwzględni elementy obowiązkowe dla reklam suplementów diety.

Rozwiązanie: W pierwszej kolejności opracowaliśmy profil grupy docelowej (cechy demograficzne i psychograficzne) oraz ustaliliśmy komunikowane wartości produktu MethodDraine Detox. Naszym kolejnym krokiem był benchmarking (otoczenia konkurencyjnego, aktywności promocyjnej konkurencji oraz polityki cenowej). Na podstawie otrzymanych wyników zaproponowaliśmy wykorzystanie dwóch layoutów komunikacji (sportowy i elegancki), które pozwalało precyzyjnie dopasować przekaz do poszczególnych podsegmentów grupy docelowej:
- linia sportowa: młode aktywne kobiety
- linia elegancka: kobiety starsze (35+), dbające o siebie, czytelniczki prasy luksusowej.
Linia I  zaproponowanej reklamy prasowej (rozmiar A4 rozkładany do A4+) zakładała kilka elementów:
- zastosowanie elementu teaserowego – pełna reklama widoczna po rozłożeniu rozkładówki,
- przed rozłożeniem rozkładówki widoczne były najważniejsze komunikaty związane z produktem,
- Ania Głogowska prezentowała się jako pełna wigoru, energii i w doskonałej formie – idealna spójność z komunikacją produktu,
- zaproponowany przez nas wykrojnik sprawia, że pismo otwiera się na reklamie przy swobodnym otwarciu (zwiększenie ilości kontaktów z reklamą),
- energetyzująca kolorystyka wzmocniła efekt świeżości i naturalnej witalności.
Elementami, które zdecydowaliśmy się zaprezentować na reklamie prasowej był claim, który zwracał uwagę nie tylko na działanie bezpośrednie (oczyszczenie), ale również na jego efekt (ożywcze działanie), osobista rekomendacja Ani jako potwierdzenie skuteczności działania preparatu oraz spójną z logo akcji „Uwolnij się od toksyn” kolorystykę.
II linia kreatywna, którą przygotowaliśmy nosiła znamiona ekskluzywnej i była skierowana do segmentu upper/premium.  Zastosowany ciemny kolor wyrażał elegancję i miał na celu przyciągnięcie czytelniczek, a delikatne wypunktowanie na reklamie ukazywało główne cechy produktu (smak, działanie, itp.). Reklama była przeznaczona do ekspozycji w magazynach ekskluzywnych typu Twój Styl, Elle, Fasion. Jako wzmocnienie kampanii wizerunkowej zarekomendowaliśmy również wykorzystanie artykułów sponsorowanych, które pozwoliłyby uwiarygodnić przekaz i uzupełnić go o niezbędne treści bez tworzenia zbędnego szumu reklamowego.
I linia kreatywna - „sportowa”                
     
                        

II linia kreatywna - „elegancka” 

Rekomendacja Agencji: artykuły sponsorowane