Odświeżone miniMALe
Medialine

Kampania reklamowa supermarketów miniMAL dobiegła końca. Akcja związana z odnowieniem wizerunku sieci prowadzona była w 18 miastach, w których sieć ma swoje sklepy.

Działania reklamowe prowadzone były na dwóch płaszczyznach: w sklepach i na terenie danego miasta.

Całość podzielona była na 3, kolejno po sobie następujące fazy:

Faza I – teaserowa akcja mailingowa zapowiadająca zmiany, z hasłem przewodnim: „słuchaj, szykują się wielkie zmiany!”

Faza II – z hasłem przewodnim: „spójrz, zmieniamy się dla Ciebie!” wyjaśniała niespodziankę związaną z pierwszą fazą. Obejmowała plakaty informacyjne wewnątrz sklepu oraz mailing.

Faza III – miała najsilniejszy charakter, łączyła rozbudowana komunikację ATL i BTL: billboardy, plakaty na słupach oświetlenia ulicznego oraz ogłoszeniowych, promobajki (rowery z reklamą), eventy w mieście i wewnątrz sklepu, akcje samplingowe i konkursy dla klientów sklepu.

Największym powodzeniem cieszyła się akcja, która polegała na rozdawaniu w różnych częściach miasta baloników z logo marketów. Osoby, które przyszły z balonikiem do sklepu mogły liczyć na dodatkowe nagrody. Całość była spójna z hasłem „miniMAL, codziennie dla Ciebie”.

W kampanię zaangażowane były wszystkie jednostki strategiczne tworzące Grupę Fresh: Fresh Solutions, FreshLive!, e-Fresh, Fresh Photo, Fresh Advertising.