Projekt: Projekt kreacji reklamy prasowej
Kategoria: projekt przetargowy
Cel: Przygotowanie reklamy prasowej do ogólnopolskich magazynów konsumenckich, która opierać się będzie o poniższe założenia:
- budowanie spójnego wizerunku marki Joanna,
- wzrost znajomości marki Joanna,
- wzrost sprzedaży,
- zmiana postrzegania marki,
- przygotowanie marki do wprowadzenia nowego produktu.
Reklama prasowa dotyczyła dwóch produktów - serii 16 farb trwale koloryzujących Naturia Color oraz linii kosmetyków do depilacji i golenia ciała Sensual.
Rozwiązanie: Po przeprowadzeniu benchmarkingu działań konkurencji i przestudiowaniu grupy docelowej doszliśmy do wniosku, że:
- działania reklamowe dla wszystkich produktów powinny być spójne, aby budować jednoznaczne skojarzenia z marką,
- jedna z koncepcji dla farb Naturia powinna nawiązywać do spotu telewizyjnego,
- zalecane jest wykorzystanie Brand Identity – „spinki Joanna” i powiązanie tego znaku z serią Sensual,
- kreacja powinna uwzględniać wprowadzenie w przyszłym roku produktów do pielęgnacji ciała.
Zaproponowane zostały reklamy prasowe o 2 liniach kreatywnych. Pierwsza linia kreatywna oparta została o poniższe rozwiązania:
- spójność z reklamą telewizyjną (wybieg, sesja fotograficzna, nagość, błyski fleszy),
- stonowana i ciepła kolorystyka – sugeruje wysoką jakość,
- „broszka” – symbol Joanny, wkomponowana jako zawieszka na łańcuszku,
- hasło „Joanna. Piękno ma jedno imię” jako przewrotny claim spinający wszystkie kosmetyki tej marki,
- packshot i nazwa produktu.
Druga kreacja opierała się o:
- klasykę płynąca z prostoty,
- czarny kolor (rzadko stosowany w reklamie kosmetyków) wyraźnie odróżnia markę od innych,
- stonowaną stylistykę podkreślającą wysoką jakość,
- symbol Joanny – złotą broszkę – wpisaną jako logo w claim reklamowy – nadaje całości przekazu spójność,
- claim spinający całą gamę produktów marki Joanna,
- czytelną prezentację packshotów,
- nazwę i opis reklamowanego produktu.

Formaty reklamy prasowej to cała i pół strony A4.

2 linia

2 linia